O primeiro veículo elétrico da Ferrari, o modelo Luce, está sendo um sucesso absoluto no mercado chinês, ignorando completamente as críticas recebidas no Ocidente. Enquanto internautas questionam o estilo do carro, compradores de luxo na China garantiram rapidamente a primeira leva do modelo, provando que o desejo por veículos exclusivos supera as opiniões on-line.
O preço do Ferrari Luce no país equivale a cerca de 3 milhões de reais. Relatórios da imprensa automotiva regional indicam que as 88 unidades iniciais foram vendidas quase instantaneamente. Eventos oficiais de lançamento estão programados para acontecerem em Pequim de 3 a 5 de julho de 2026.
A estratégia de precificação da fabricante italiana foi calculada com precisão. O valor cobrado na China é 7% menor do que o praticado na Europa. Mais do que economia, o preço chinês de 3.988.000 yuans utiliza a numerologia chinesa para atrair compradores. A sequência de números é interpretada como um desejo de riqueza e prosperidade duradoura, servindo como um amuleto para o público de altíssimo poder aquisitivo.
Na cultura local, o número 3 remete à vida e ao nascimento. O 9 simboliza a eternidade, enquanto o 8 é associado à riqueza e ao sucesso financeiro. Ao combinar esses algarismos, a Ferrari criou um símbolo de status poderoso, que foi decisivo para o esgotamento rápido do estoque de 88 unidades.
O lançamento do modelo em Roma, em maio, causou turbulência interna na marca. Desenhado pelo ex-designer da Apple, Jony Ive, o sedã foi criticado por seu visual considerado comum. A recepção negativa gerou uma queda de mais de 6% nas ações da empresa e levou à troca do diretor de marketing, que foi substituído por Massimiliano Di Silvestre.
Diferente de superesportivos tradicionais, o Luce foi projetado como um grand tourer de 5 lugares. Embora existam opções locais mais baratas e tecnicamente avançadas, como o Yangwang U9 da BYD ou o Hyptec SSR da GAC, que custa o equivalente a cerca de 990 mil reais e atinge 100 quilômetros por hora em 1,9 segundo, o público da Ferrari busca algo além da especificação técnica.
Para o consumidor de elite, o modelo é visto como um símbolo de status e prestígio. O sucesso da venda na China prova que, independentemente de debates online, o mercado de luxo valoriza a exclusividade da marca, mesmo quando a Ferrari aposta em um futuro movido por motores elétricos.
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